广州日报
陈池
2025-08-01 05:40:19
B站跨境国际化：2023年全球结构的趋势与机缘
在已往几年里，海内弹幕视频平台如火如荼，但随着全球数字内容市场的一直扩大，B站（哔哩哔哩）逐渐意识到拓展外洋市场成为下一步的战略重点。2023年，B站外洋推广迎来爆发期，不但仅是内容的“出口”，更是文化的交流和品牌影响力的提升。
用户结构的转变推动了外洋内容生态的富厚。西欧、日韩、东南亚等地区的年轻用户越来越习惯于视频内容消耗，对多元化、细分解内容的需求迅速提高。而B站以其富厚的动画、游戏、二次元、科技等笔直内容，正好迎合了这部分年轻用户的喜欢。
平台战略的一直优化也为外洋推广涤讪基础。B站在2023年加大了外洋内容的帮助力度，例如推出多语种界面、优化版权相助、增强社区社交功效，吸引全球用户加入。B站的相助同伴也逐步扩展到外洋的内容生产者、IP开发方、广告商，形成多条理、多渠道的相助生态。
再者，短视频从入门到爆款的生态机制，也逐渐被外洋用户接受与顺应。知乎、快手等海内平台已有的乐成履历，为B站启动“全球化”提供了鲜明的借鉴。
一方面，通过引入外洋动画IP、电竞赛事、二次元文化，B站一直突破区域壁垒，逐步树立全球品牌形象。另一方面，随着5G普及、云盘算手艺的成熟，外洋用户寓目体验一连提升，平台的内容粘性也水涨船高。
国家政策的支持（某些国家对数字内容跨境相助的勉励步伐）为B站的外洋推广提供了强力包管。这使得平台能在全球市场的结构中，越发稳扎稳打，从“试水”到“深耕”。
第一步：深耕内容的多元化与外地化。不要只依赖中国本土内容，通过相助引入目的地区热门IP，逐步开发切合外地口胃的原创内容。
第二步：连系短视频、直播和社区功效，构建外地化的内容生态圈。例如，制作配合外地节日、热门事务的内容，打造“在地”特色。
第三步：使用跨境电商和IP授权，拓宽盈利模式。外洋粉丝的付费意愿日益增强，内容变现的空间重大。
第四步：精准投放广告，使用外洋主流社交平台的广告工具，举行定向推广，增强品牌曝光度。
整体来看，2023年，B站的外洋结构正值“风云际会”的要害点。拥有手艺、内容、相助多重优势的B站，将借助全球内容潮流，掀起一股属于自己“跨洋浪潮”。
实战落实！怎样用2023年的战略推广B站外洋账号
前面我们剖析了全球化的配景和趋势，现在让我们详细讲讲实操层面的落地秘笈。想要突破外洋市场的重围，除了文化洞察，还需要系统化、一连的战略执行。
每一个区域的用户需求差别，不可生搬硬套。欧洲市场偏幸精品前沿内容，北美用户更偏向娱乐、电竞、二次元等细分领域，东南亚则对搞笑、生涯纪录、轻松内容有较高偏好。在制订推广计划前，先举行详细的市场调研和受众剖析，把内容和推广战略切合外地需求。
内容外地化不但仅是字幕的问题，而是要真正融入外地文化、民俗习惯�？梢运剂科赣猛獾赜镅员嗉�，相助外地内容生产者。多语种界面，特殊是英语、日语、韩语、泰语、印尼语等，是买通外洋市场的须要条件。
外洋站点优化：确保外洋版页面加载流通、内容富厚、互动性强。在页面结构、UI设计上融入外地元素。内容推送机制：依赖算法推荐，推送切合外地用户喜欢的内容�？梢粤等让攀挛瘛⒔谌战谇觳呋魈饽谌�。相助推广：与外地着名MCN、网红、KOL相助，借助他们的影响力扩大着名度。
使用Google广告、Facebook广告、TikTok（外洋短视频主战�。witter等平台举行定向投放�；谑萜饰�，一直调解投放战略�？梢粤迪呦禄疃�，如参展、粉丝晤面会等，增强用户粘性。
多元化社区运营战略提升用户粘性。例如，建设外地化的粉丝俱乐部、举行线上线下互动活动，以及设置外地语言的谈论区和社交群组，让用户在平台内找到归属感。
使用数据剖析工具，跟踪用户活跃度、地区漫衍、内容偏好等指标。连系反响一直调解内容和推广战略，坚持增添势头。
2023年，B站正迈出坚定的国际化程序。内容立异、文化融合、细腻化运营是乐成的要害线索。只要你能掌握好目的、内容和推广这“三驾马车”，未来的外洋市场定会向你洞开大门。迎接这场属于全球内容生态的厘革，你准备好了吗？让我们配合期待，B站在国际舞台上的精彩体现！
