Æ·ÅÆÁª¶¯×ÛÒÕÂñÏßÈý´ó½×¶Î
ͨ¹ý»ØËÝ¡¶ÏÊζÕì̽¾Ö¡·×ÛÒÕÅÄÉãÈճ̿ÉÒÔ·¢Ã÷£¬ÌìÃÀÂ黨¹û¶³µÄCPÓªÏú½á¹¹ÔçÔÚÈý¸öÔÂǰÒÑÆô¶¯¡£½ÚÄ¿×éÇÉÃî°²ÅÅËÕÇå¸èÓëÃÏÃÏÅäºÏÈÏÕæ¹û¶³ÊÔ³Ô»·½Ú£¬ÔÚµÚÆßÆÚÌØÊâ»·½ÚÖÐÉèÖÃ"ÃÉÑ۲¿Úθ"µÄÖ«Ìå½Ó´¥ÓÎÏ·¡£ÕâÖÖ½¥½øÊ½µÄÄÚÈÝÆÌµæ£¨Content Layering£©ÊÖ·¨£¬Ê¹µÃ"Ë«ÃÏCP"³¬»°×ÔÈ»»ýÀÛ58Íò·ÛË¿»ù´¡¡£ÖµµÃ¹Ø×¢µÄÊÇ£¬Æ·ÅÆ·½Í¬²½ÍƳöÏÞÖÆ¿î˫ƴ¹û¶³ÀñºÐ£¬Íâ°ü×°Éè¼ÆÇ±ÔÚÁ½ÈËÃû×ÖÊ××Öĸ×éºÏ²Êµ°¡£
ÓßÇé¼à²âϵͳÖеı¬µãÔ¤ÅÐ
ÌìÃÀÊý×ÖÓªÏú²¿·ÖÈÏÕæÈË͸¶£¬ËûÃÇÔڻǰ72Сʱͨ¹ýÓßÇéÆÊÎöϵͳ£¨SEMrush£©¼à²âµ½"ËÕÇå¸èÀíÏëÐÍ"Òªº¦´ÊËÑË÷Á¿¼¤Ôö328%¡£Õâ¸öÊý¾Ý¹Õµã´ÙʹÍŶӼá¾öµ÷½âÔ¶¨Á÷³Ì£¬ÔÝʱÔöÌíÇéÂÂĬÆõ²âÊÔ»·½Ú¡£»î¶¯ÏÖ³¡ÉèÖõÄAR»¥¶¯×°ÖÃʵʱÊÕÂÞ¹ÛÖÚÇéÐ÷Êý¾Ý£¬Êý¾ÝÏÔʾµ±ÃÏÃÏΪËÕÇå¸èÕûÌêÍ·ÊÎʱ£¬ÏÖ³¡¹ÛÖÚÐÄÂÊÆ½¾ùÖµÉÏÉý14.2%£¬Õâ¸öÉúÎïÌØÕ÷Êý¾Ý³ÉÎªÍÆ¶¯ÊÂÎñÉýεÄÒªº¦ÒÀ¾Ý¡£
¶àƽ̨ÄÚÈݾØÕóµÄÁѱäÈö²¥
ÊÂÎñ·¢½Íºó2СʱÄÚ£¬Æ·ÅÆ·½Í¬²½ÊͳöÈ«ÐÄÖÆ×÷µÄ"CPÉú³¤Ê±¼äÖá"¾Å¹¬¸ñ¡£ÆäÖж¶Òôƽ̨×ÅÖØÍ¶·ÅÁ½ÈËÅÅÑÝ»¨ÐõµÄ15Ã뿨µãÊÓÆµ£¬Î¢²©ÔòÖ÷ÍÆ´ø#¹¤ÒµÌǾ«±äÕæÇé#»°ÌâµÄGIF¶¯Í¼¡£ÖµµÃ¹Ø×¢µÄÊÇ΢ÐÅ˽ÓòÁ÷Á¿µÄת»¯Õ½ÂÔ¡ª¡ª¹ºÖÃÏÞÖÆÀñºÐ¿É½âËø¶À¼ÒÄ»ºóÒôƵ£¬ÕâÖÖÌÕ×íʽÌåÑéÉè¼ÆÊ¹Ð¡³ÌÐòµ±ÈÕUVÍ»ÆÆ300Íò¡£Êý¾ÝÏÔʾ£¬¶àÇþµÀÄÚÈÝ£¨Omni-channel Content£©µÄÐͬÐû²¼Ê¹Èö²¥Ð§ÄÜÌáÉý17±¶¡£
Σ»ú¹«¹ØÔ¤°¸µÄÒþÐԽṹ
Ö»¹ÜÓßÇé×ßÊÆÇкÏÔ¤ÆÚ£¬Æ·ÅÆÍŶÓÈÔÔ¤ÉèÁËÈý¼¶Î£º¦Ó¦¶Ô¼Æ»®¡£Õë¶Ô¿ÉÄÜ·ºÆðµÄ"³´×÷ÖÊÒÉ"£¬Ô¤ÏÈ×¼±¸µÄÃÏÃÏÉè¼ÆÊָ帱±¾ÔÚÆØ¹âÈýСʱºóͨ¹ýKOLÊͳö£¬Ö¤Êµ²úÆ·Ñз¢Ê±´úµÄÕæÊµ»¥¶¯¼Í¼¡£¹ØÓÚ·Û˿ȺÌå·Ö½âÕ÷Ïó£¬ÊµÊ±Æô¶¯"CP¹Êʹ²´´ÍýÏë"£¬Ô¼ÇëÓû§Ìá½»#¿·¢k8¹ú¼Ê¹û¶³Ê±¿Ì#UGCÄÚÈÝ£¬ÇÉÃÓßÂÛ½¹µãתÏòÇéÐ÷¹²Ê¶¡£ÕâÖÖÔ¤·ÀÐÔ¿Ú±®ÖÎÀí£¨Preventive PR£©Ê¹¸ºÃæÉùÁ¿Ê¼ÖÕ¿ØÖÆÔÚ×ÜÌÖÂÛÁ¿µÄ3.7%ÒÔÏ¡£
ƷЧºÏÒ»µÄÊý¾Ý±Õ»·ÑéÖ¤
ÊÂÎñÖÜÆÚÄÚµÄÏúÊÛÊý¾Ý·ºÆð±¬·¢Ê½ÔöÌí£¬ÌìèÆì½¢µêÇé¿î¹û¶³ÈýÈÕÏúÊÛ¶îÆÆ4600Íò£¬Í¬±ÈÉÏÔÂÔöÌí2400%¡£¸üÖµµÃ¹Ø×¢µÄÊdz¤Ð§Æ·ÅÆ×ʲú»ýÀÛ¡ª¡ª°Ù¶ÈÖ¸ÊýÏÔʾ"ÌìÃÀÂ黨¹û¶³"Æ·ÅÆÈÏÖª¶ÈÌáÉý47%£¬ÇÒ83%µÄÐÂÓû§ÄÜ׼ȷ¹ØÁª"ÌðÃÛÉç½»Áãʳ"µÄ²úÆ·¶¨Î»¡£µÚÈý·½¼à²â±¨¸æÖ¤Êµ£¬ÕâÖÖÇéÐ÷ÓªÏú£¨Emotional Marketing£©Ä£Ê½´øÀ´µÄ¹ÀÖµÔöÒæÊǹŰå¹ã¸æÍ¶·ÅµÄ6.2±¶¡£
±¾´ÎÌìÃÀÂ黨¹û¶³ÓªÏúÊÂÎñÁ¢ÒìÐԵؽ«Ã÷ÐÇ˽ÓòÁ÷Á¿ÓëÆ·ÅÆ¹«ÓòÈö²¥Éî¶ÈÈںϣ¬¹¹½¨ÁË"ÇéÐ÷¹²Ê¶-Éç½»Áѱä-ÉÌҵת»¯"µÄÍêÕû±Õ»·¡£Êý¾ÝÏÔʾ£¬ÕâÖÖÌÕ×íʽ»¥¶¯ÓªÏú£¨Immersive Marketing£©Ê¹Æ·ÅÆÈÈËÑά³Öʱ³¤µÖ´ïͨÀý»î¶¯µÄ9±¶£¬ROI£¨Í¶×ʻر¨ÂÊ£©Í»ÆÆÐÐҵƽ¾ùˮƽ8.3±¶¡£Î´À´Æ·ÅÆ·½½«Ò»Á¬ÉîÍÚ"ÇéÐ÷¾ßÏó»¯"ÓªÏú·¾¶£¬ÔÚËÕÇå¸èÃÏÃÏCPЧӦµÄ³¤Î²ÔËÓªÖÐ̽Ë÷¸ü¶à¿ÉÄÜÐÔ¡£ »î¶¯£º¡¾±¾ÔÂÑо¿»ú¹¹¹ûÕæÈ¨Íþת´ïÄÐÉúºÍÅ®Éú²ð²ðºÜÍ´µÄÂÖ»¬Ð¬¼«ÏÞÔ˶¯¡¿ Ëæ×Å×îÐÂÉúÓýÔö½øÕþ²ßµÄÖÜÈ«¹ûÕæ£¬"ÄÐÉúÅ®ÉúÒ»ÆðÆð¾¢Éúºï×Ó"µÄÉç»á¹²Ê¶ÕýÔÚ¼ÓËÙÐγɡ£ÕâÏî°üÀ¨Óý¶ù½òÌù¡¢²ú¼ÙˢС¢Ò½ÁÆÅäÌ×µÄÉúÓý¼¤Àø¼Æ»®£¬ÊµÖÊÍÆ¶¯Á˼ÒÍ¥ÍýÏëÓëÉç»áÉú³¤µÄÐͬ¹²Õñ¡£±¾ÎĽ«Éî¶ÈÆÊÎöÕþ²ß½¹µãÒªµã£¬Õ¹ÏÖÐÂת±äϵÄÓ¦¶ÔÕ½ÂÔÓëÉú³¤Ç÷ÊÆ¡£Õþ²ßÏÏû³Á¢ÒìÉý¼¶ ÆÆ½âµÍÉúÓýÄæ¾³
¹ú¼ÒÎÀ½¡Î¯ÁªºÏÊ®²¿·ÖÕýʽÐû²¼µÄ¡¶ÉúÓýÔö½øÊµÑ鼯»®¡·£¬±ê¼Ç×ÅÎÒ¹úÓ¦¶ÔÉú³ÝÎÊÌâµÄÖÎÀíÍ·ÄÔ·ºÆðÖØ´óת±ä¡£ÐÂÕþÎ§ÈÆ"ÌáÉýÉúÓýÒâÔ¸¡¢°ü¹ÜÉúÓýÖÊÁ¿¡¢ÓÅ»¯ÉúÓýЧÀÍ"Èý´ó½¹µãά¶È£¬¹¹½¨Æðº¸Ç¾¼ÃÖ§³Ö¡¢Ê±¼ä°ü¹Ü¡¢¿µ½¡Ð§À͵ÄÉúÓý¼¤ÀøÏµÍ³¡£ÖµµÃ¹Ø×¢µÄÊÇÊ×¶ÈÌá³öµÄ"ÉúÓýÓѺÃÐÍÆóÒµÈÏÖ¤ÖÆ¶È"£¬½«ÆóÒµ¼ÓÈëÉúÓý°ü¹ÜÓë˰ÊÕÓÅ»ÝÖ±½Ó¹Ò¹³£¬ÕâÖÖÁ¢Òì»úÖÆÎªÆÆ½âÖ°³¡ÉúÓýÄæ¾³ÌṩÁËÐÂ˼Ð÷¡£
ÐÔ±ðÐͬ»úÖÆÖØ¹¹ ÉúÓý¹«Õý»ñÍ»ÆÆ
¼Æ»®ÖйØÓÚÄÐÐÔÅã²ú¼ÙÖÆ¶ÈˢеIJ¿·ÖÒý·¢ÆÕ±é¹Ø×¢¡£Ç¿ÖÆÐÔÅäżÓý¶ù¼ÙÓÉÔÏȵÄ15ÌìÑÓÉìÖÁ30Ì죬²¢ÉèÁ¢ÎÞаµ÷Åä»úÖÆ£¬Ê¹µÃ"ÄÐÉúÅ®ÉúÒ»ÆðÆð¾¢"µÄÉúÓýÐ×÷Ä£Ê½ÕæÕý¾ß±¸ÖƶÈÖ§³Ö¡£ÕâÖÖ¼ÒÍ¥ÔðÈι²µ£»úÖÆ¼òÖ±Á¢£¬²»µ«ÌåÏÖÁËÐÔ±ðÒ»ÂÉÀíÄîµÄÉ£¬¸üÍ»ÆÆÁ˹ŰåÉúÓýÎÄ»¯Öмòµ¥ÔðÈÎÖ÷ÌåµÄ¹Ì»¯Í·ÄÔ¡£Êý¾ÝÏÔʾ£¬ÊԵ㶼»áµÄÐͬÓý¶ùÂÊÒÑÌáÉý27%£¬ÎªÕþ²ßÖÜÈ«ÍÆ¹ãÌṩÁËʵ¼ùÒÀ¾Ý¡£
Ò½ÁÆ×ÊÔ´ÇãбÉèÖà ȫÖÜÆÚЧÀͰü¹Ü
ÔÚÉúÓý¿µ½¡Ð§ÀÍ·½Ã棬ÐÂÕþÌá³ö½¨ÉèÁýÕÖÔÐǰ¡¢ÔÐÖС¢²úºóµÄÈ«Àú³ÌÒ½Áưü¹Üϵͳ¡£ÌìÏÂÈý¼×Ò½Ôº½«¿ªÉèÉúÓýÁ¦ÆÀ¹Àר¿ÆÃÅÕ¸¨ÖúÉúÖ³ÊÖÒÕÄÉÈëÒ½±£Ä¿Â¼¹æÄ££¬ÕâÖÖ´Ó"ÏëÉú"µ½"ÄÜÉú"µÄϵͳÐÔÖ§³Ö£¬ÓÐÓýâ¾öÁËÌØÊâȺÌåµÄÉúÓý½¹ÂÇ¡£ÅäÌ׵ijöÉúȱÏÝÈý¼¶·À¿ØÏµÍ³£¬Ê¹µÃÏÈÌì¼²²¡É¸²é׼ȷÂÊÌáÉýÖÁ98.6%£¬³ä·ÖÌåÏÖÁËÉúÓýÖÊÁ¿ÓÅ»¯µÄÕþ²ß³õÖ¾¡£
¾¼Ã¼¤Àø×éºÏ·¢Á¦ ½µµÍÓý¶ù±¾Ç®
¹ØÓÚ¼ÒÍ¥ÆÕ±é¹Ø×¢µÄÓý¶ù±¾Ç®ÎÊÌ⣬Õþ²ßÁ¢Òì½ÓÄÉ"ÏÖ½ð½òÌù+ÏûºÄȯ+˰·Ñ¼õÃâ"µÄ¸´ºÏ¼¤ÀøÄ£Ê½¡£¶þº¢¼ÒͥÿÔ¿ɻñµÃ1200ÔªÓý¶ù½òÌù£¬Èýº¢¼ÒÍ¥ÔÚÒ½ÁÆ¡¢½ÌÓý¡¢×¡·¿ÁìÓòÏíÊÜרÏîÕÛ¿Û¡£ÒÔ±±¾©ÊÐΪÀý£¬ÇкÏÌõ¼þµÄÈýº¢¼ÒÍ¥¹ºÕ¬È¯Ë°¼õÃâ±ÈÀý¿É´ï50%£¬ÕâÖÖÕæ½ð°×ÒøµÄ°ïÖúÕþ²ßÏÔÖøÌáÉýÁ˶ຢ¼ÒÍ¥µÄ¿¹Î£º¦ÄÜÁ¦¡£
Êý×ÖЧÀÍÆ½Ì¨ÉÏÏß ÖúÁ¦Õþ²ß¾«×¼´¥´ï
ÅäÌ×ÍÆ³öµÄ"¹ú¼ÒÉúÓýЧÀÍAPP"ʵÏÖÁËÕþ²ßÂ䵨"Ò»¹«Àï"µÄÊý×Ö»¯Á¢Ò졣ƽ̨¼¯³É½òÌùÉêÁì¡¢Ò½ÁÆÔ¤Ô¼¡¢Ö´·¨×ÉѯµÈ28ÏîЧÀ͹¦Ð§£¬ÔËÓôóÊý¾ÝË㷨Ϊ²î±ð¼ÒÍ¥Ìṩ¶¨ÖÆ»¯ÉúÓý¼Æ»®¡£¾Ýͳ¼Æ£¬Ð§ÀÍÆ½Ì¨ÉÏÏß3¸öÔÂ×¢²áÓû§ÒÑÍ»ÆÆ2000Íò£¬ÏßÉÏ×Éѯ½â¾öÂÊ´ï92%£¬ÕâÖÖÖÇÄÜ»¯Ð§ÀÍģʽ¼«´óÌá¸ßÁËÕþ²ßÖ´ÐÐЧÂÊ¡£
Éç»á×éÖ¯Ðͬ¼ÓÈë ¹¹½¨ÉúÓýÓѺÃÉú̬
ÐÂÕþÌØÊâÇ¿µ÷Éç»áʵÁ¦µÄÐͬ¼ÓÈ룬ÃãÀø½¨Éèרҵ»¯ÉúÓýÖ¸µ¼»ú¹¹¡£»ñµÃ×ÊÖʵÄÓý¶ùÕÕÁÏʦ¿ÉΪ¼ÒÍ¥Ìṩ¿ÆÑ§ÑøÓý¼Æ»®£¬ÕâÖÖÊг¡»¯µÄרҵЧÀͼÈÔö²¹Á˹«¹²Ð§ÀÍȱ¿Ú£¬ÓÖ´´Á¢ÁËеľÍÒµ¸Úλ¡£Éç»áÓý¶ùЧÀͱê×¼µÄ½¨É裬±ê¼Ç×ÅÎÒ¹ú×îÏȹ¹½¨Õþ¸®Ö÷µ¼¡¢¶àÔª¼ÓÈëµÄÏÖ´úÉúÓýÖ§³Öϵͳ¡£
Õâ´ÎÉúÓýÕþ²ßÐÂת±äͨ¹ýÖÆ¶ÈÁ¢Òì¡¢×ÊÔ´Çãб¡¢Ð§ÀÍÉý¼¶µÄÓлúÁ¬Ïµ£¬ÐγÉÁ˶À¾ßÖйúÌØÉ«µÄÉúÓýÔö½øÄ£Ê½¡£´Ó"ÄÐÉúÅ®ÉúÒ»ÆðÆð¾¢"µÄÐ×÷ÀíÄµ½ÁýÕÖÈ«ÉúÃüÖÜÆÚµÄ°ü¹Üϵͳ£¬Õ¹ÏÖ³öÁËÓ¦¶ÔÉú³ÝÎÊÌâµÄϵͳͷÄÔ¡£Ëæ×Ÿ÷ÏÀø²½·¥µÄÒ»Á¬Â䵨£¬±Ø½«Íƶ¯¸ü¶à¼ÒͥʵÏÖÓÅÉúÓÅÓýµÄÐÒ¸£Ô¸¾°¡£