新民晚报
陈桂英
2025-08-13 12:56:45
在当今这个信息爆炸、社交媒体日益主导生涯的时代，品牌要想在海量的内容洪流中突围而出，立异的互动方法尤为主要。而美团外卖近期推出的“赞意互动”营销活动，无疑为行业提供了一个值得借鉴的规范。作为天下领先的生涯效劳平台，美团外卖深知，只有将品牌与用户的情绪毗连起来，用真诚与意见意义突破屏幕的隔膜，才华赢得恒久的心。
本次“赞意互动”以明星影响力作为焦点驱动力，约请了当下最具招呼力的两大代言人——杨洋和赵丽颖。他们不但拥有重大的粉丝基础，更以其真实、亲热、起劲的形象，成为毗连品牌与消耗者的纽带。这次相助的创意亮点在于，使用明星的社交媒体影响力，打造一个全民加入、互动的线上平台。
活动的详细做法十划分出心裁。美团外卖在微博、微信、抖音等主流社交平台同步开启“赞意互动”活动，勉励用户宣布自己点外卖的意见意义故事、分享美食照片，并以“我为美团外卖点赞”的形式，用星级评价和“赞”的数目表达对效劳的喜欢。杨洋和赵丽颖则化身“点赞官”，逐日在自己的社交账号中宣布互动视频，呼吁粉丝一同加入，争取成为年度“点赞达人”。
而更具立异性的是，活动设立了“明星留言”环节。粉丝们的点赞数最高的内容，有时机获得杨洋和赵丽颖亲自点名祝福、赠予署名礼物或专属互动。如粉丝“我的点餐故事”，获得了赵丽颖的留言回复，并配上温馨的问候，为整个活动增添了浓重的温情气氛。明星的真实互动，不但拉近与粉丝的距离，更让下层用户感受到品牌的温度与专心。
从战略上看，此次“赞意互动”巧妙地将明星资源与通俗用户连系，以“加入感”引发“归属感”。通过明星发动粉丝加入，形成一股线上热潮，同时也借助社交媒体的扩散效应，将用户天生内容（UGC）转化成免费的品牌声量。更主要的是，这样的互动不但局限于线上，还引发用户在线下餐饮中的现实验动：推荐美团外卖、扫码下单，甚至形成了“朋侪圈点外卖”的潮流。
在执行层面，美团外卖还设计了富厚的奖品机制。点赞最高、内容最具创意的用户，都有时机赢取明星署名照、购物卡，甚至“专属陪餐“名额。这样的激励步伐，使得整个活动气氛越发活跃，用户的加入热情获得了最大引发。
总的来看，“赞意互动”不但是一次通俗的品牌营销，更是一场关于怎样用真诚、意见意义和明星实力打造共识的社会化媒体撒播盛宴。它充分体现了美团外卖善于明确用户、善于使用明星资源、善于创立话题的能力。在未来，期待这样有温度、有立异的互动方法，能够一连引发消耗者心田的归属感与认同感，资助品牌在竞争强烈的市场中稳步前行。
无论是杨洋的阳光男孩形象，照旧赵丽颖的温暖贤淑，每一次泛起都像是一场暖心的“能量补给”。在“赞意互动”中，这两位明星不但是品牌的代言人，更像是毗连万万用户心灵的小桥梁。通过他们的身影，品牌转达了“专心、真诚、快乐”的价值观，同时也让消耗者在加入中找到共识。
此次活动的乐成，很洪流平上依赖于明星影响力的科学使用。杨洋那张“阳光式笑容”早已深入年轻群体心中，他用一段短视频讲述自己点外卖时的趣事，配合顽皮的心情和暖心的勉励，连忙引发粉丝共识；赵丽颖则通过晒出她最爱的家常菜，表达“美团外卖让我天天都有家的温暖”。
这种真实而接地气的内容，极大增强了粉丝的认同感，让品牌形象变得更有人情味。
崭新的撒播渠道也为“赞意互动”添彩不少。除了古板的微博、抖音，活动还在微信小程序中推出了“美团点赞神器”。用户可以在这里建设自己的“点赞日志”，纪录每一次知足的外卖体验，点赞数达标后还能解锁更多明星专属互动和专属优惠。这样细腻的设计，让意见意义性和适用性获得完善连系，让用户在加入中既获得快乐，又享受到实着实在的利益。
“赞意互动”还开启了跨界相助的可能，好比连系外地特色美食，约请粉丝“晒出你的家乡鲜味”，与明星一起“挑战”地方特色菜，再由明星现场点评。这不但富厚了内容条理，也让品牌和明星的影响力辐射到更普遍的地区和群体。由此爆发的内容生态，极大富厚了品牌的用户画像，也为未来拓展线下活动提供了富厚的素材。
在撒播战略上，美团外卖充分使用了“明星+用户”互动引发的连锁反应。明星的每个发声，不但让品牌话题快速升温，更发动粉丝自觉撒播。好比，某位粉丝在微博上晒出自己由于“点赞礼包”而激动不已的场景，瞬间在各大平台形成转发热潮。有趣的是，粉丝们还会模拟明星拍摄带货视频，用诙谐生动的方法形貌自己的“点外卖”故事，把品牌从简单推广酿玉成民的互动娱乐。
这个活动背后，还隐藏着深意：用明星的亲和力叫醒用户心田的“归属感”。在快节奏的生涯中，人们盼愿有温暖、有关联的体验。美团外卖通过这场社会化媒体撒播，把用户酿成了品牌的“合资人”，他们的声音、行动都成为了一块块拼图，配合勾勒出品牌温暖的画卷。
未来，这样的互动战略或许还会思量加入更多的科技元素，好比增强现实（AR）体验、虚拟主播或AI定制内容，为用户提供越发陶醉式的互动场景。也许还能引入更多明星的“跨界相助”，让差别领域的粉丝也能找到专属的互动路径，一连引发用户的创立力和归属感。
这场“赞意互动”带给凯发k8国际深刻启示是：在这个以内容为王的时代，真诚、立异、共识才是引发用户心灵的最佳钥匙。美团外卖用一场明星赋能的互动盛宴，证实晰品牌的温度可以温暖万万人的心，也引领了社会化撒播的新民俗。相信在未来，更多品牌会从中罗致灵感，探索出属于自己的互动密码，让商业与情绪的连系越发细密、越发感人。
