上游新闻
陈进因
2025-08-01 15:24:39
【新时代配景下的文化立异：从纸媒到直播带货的厘革】
已往几十年，文学的撒播路径履历了从纸质杂志到电子前言的重大变迁。而进入2020年月，数字化、社交化、短视频和直播成为主流渠道，付与文化工业全新的生命力和立异空间。随着“内容为王”理念深入人心，古板文学媒体迎来转型升级的重大挑战与机缘。
《人民文学》作为中国文学界的权威期刊，肩负着弘扬经典、培育新锐的使命。面临新一代年轻读者日益疏散的阅读行为、碎片化的信息消耗习惯，《人民文学》起劲响应时代招呼，将古板文化资源借助直播带货等新兴前言举行深度融合。这不但是一场传媒战略的立异，更是文化“出圈”的生动实践。
“直播带货”本是电商增速背后的一种销售模式，但在文化工业中的应用，却逾越了纯粹的商品生意，而成为文学推广的主要载体。通过融入意见意义性、互动性、娱乐性元素，直播可以拉近文学与年轻受众的距离，让文学焕发新的生命力。例如，《人民文学》在直播中不但先容经典作品，还约请作者、谈论家、文假名人现场互动，打造具有现场感和加入感的文化空间。
另一方面，主播的专业素养与文化秘闻也成为影响撒播效果的主要因素。越来越多的文化主播最先走上舞台，用通俗易懂、富有熏染力的语言，将文学经典、作家故事、文学谈论精彩泛起。这种“直播+文学”的立异路径，使得文学不再是伶仃的高冷符号，而成为切实可感、全民加入的文化征象。
再者，借助直播带货的平台推广，文学相关的书籍、文化衍生品也得以实现精品化、特色化销售。已往，由于渠道有限，许多优异文学作品难以走进通俗家庭的新书市场。而现在，只要通过直播间集中曝光，就能引发潜在读者的兴趣，拉动阅读热潮。这不但扩大了《人民文学》的影响力，更让优质文学资源实现商业价值的可一连提升。
值得一提的是，广西新闻网深入报道了《人民文学》此次跨界融合的配景与效果。报道指出，“以数字化形式立异撒播手段，已成为文化工业破局的要害路径。”在实践中，《人民文学》充分使用新媒体手艺，打造出“线上文学嘉年华”，吸引了大宗年轻观众，成为文化“出圈”的规范。
这一实验，为天下以致全球的文学撒播提供了名贵的借鉴履历。
总体来看，直播带货对文学的赋能，不但仅是一次前言升级，更是文化认知、价值看法再塑的历程。通过这种立异探索，古板文学得以在新媒体情形中焕发新活力，真正做到“活在当下、触及未来”。未来，随着手艺的一直刷新和观众口胃的多元化，直播带货在文学撒播中的角色将愈发主要，为文化工业注入更多智慧与动能。
“出圈”，已成为今世文化界的热词。古板文学往往受限于学术圈和书店，难以普遍触达社会公共。而新媒体手艺、尤其是直播带货，为文学“出圈”带来了可能。广西新闻网报道指出，“借助直播这一平台，文学内容可以触达更普遍的受众，为古板文化付与新生命。”
关于《人民文学》来说，这不但是一次市场转变，更是一场文化价值的再造。通过立异的撒播战略，文学精品得以在碎片化信息中脱颖而出，让更多人相识、接触甚至喜欢文学。从而在潜移默化中，提升全民的文化素养和精神内在。
直播还能引发用户的互动加入感，打造一个文学三维空间：寓目、互动、消耗。读者不但是被动的接受者，更酿成了加入者和撒播者。好比，在直播中设置问答、投票、赠书等互动环节，引发观众的兴趣和粘性。这种方法既拓宽了文学的撒播渠道，也使得作品得以在实时互动中获得二次生命。
值得关注的是，《人民文学》使用直播带货，打造一系列“文学IP”。好比，连系经典文学作品推出主题直播，如“红楼梦一日游”或“鲁迅精神嘉年华”，向导观众深入人物背后的人性故事，同时连系周边文化产品，形成文化工业链。这种“内容+场景+商品”的模式，不但提升了文学品牌价值，也激活了古板文化的市场潜力。
以广西为例，多地文化部分和出书社纷纷借助直播打造地方特色文化，以“网红+文化+商品”三赢模式增进经济与文化配合昌盛。广西新闻网报道中提到，广西壮族自治区逐步建设起一套“文化+直播”的推广系统，为外地古板文化走出国门提供了坚实基础。
从更辽阔的视角看，文学借助直播带货实现“出圈”，现实上也是一次文化生态的重构。它突破了学术壁垒，将文化融入到公共生涯中，让文学成为一种生涯的“调味料”。未来，随着人工智能、虚拟现实等手艺的深入运用，文学的表达形式将越发富厚多彩，直播带货将一直演进成为文学撒播的主流模式之一。
与此也面临一定的挑战。好比，怎样包管文学内容的品质与深度，阻止浅尝辄止的娱乐化炒作？怎样确保文化撒播的多元平衡，既知足商业需求，又转达准确价值观？这些问题都需要业界在实践中一直探索、调解。
纵观未来，直播带货赋能文学“出圈”的蹊径上，既有无限可能，也有需要面临的现实磨练。只要坚持内容为王，立异为魂，人才为本，文学一定能在数字浪潮中找到越发辽阔的舞台。广西新闻网的报道，为我们泛起了一幅用新科技誊写文化未来的雄伟画卷，也昭示了文学与新媒体融合的无限潜力。
