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陈粮
2025-08-02 17:15:06
2018年 ，关于美团来说 ，是一个充满立异与突破的年份。其时 ，美团意在通过一场具有意见意义性和互动性的广告 ，让用户对其“吃鸡”营业树立深刻印象。而这场广告的主角 ，即是昔时炙手可热的两位明星：赵丽颖与杨洋。他们的联合出击 ，不但圈粉无数 ，更让这次营销成为行业内津津乐道的经典案例。
赵丽颖 ，作为80后后期崛起的实力派演员 ，依附其清新可爱的形象 ，赢得了大宗年轻粉丝。在广告中 ，她体现出既可爱又智慧的个性 ，代表着年轻消耗者的活力与热情。杨洋则是昔时炙手可热的新生代偶像 ，依附轶群的颜值和扎实的演技 ，成为无数年轻人的心头好。在广告中 ，杨洋展现出的帅气、诙谐与亲和力 ，使得广告气氛轻松愉快 ，极大增强了用户的好感度。
这对明星组合的亮相 ，不但仅是为了吸引眼球 ，更是经由深图远虑的战略结构。美团的团队精准掌握了目的受众——以年轻、互联网原住民为焦点的用户群体 ，选择了两位在年轻人中具有重大影响力的明星 ，将他们的魅力融入到品牌的故事中。
广告接纳“互动+情绪”的叙事方法 ，融合明星一样平常生涯场景 ，将“吃鸡”这一古板游戏元素与现代年轻人的生涯方法无缝毗连。赵丽颖和杨洋在广告中 ，一直地“共闯难关”、寻找到意见意义满满的“吃鸡”瞬间 ，让人感受到满满的正能量和青春气息。
更值得一提的是 ，美团巧妙地将明星的小我私家特点融入广告内容中 ，将“专业吃鸡”、“团结友好”与品牌焦点价值相连系。这不但让广告更富意见意义性 ，也深深捉住了观众的心 ，用明星的影响力强化了品牌寓意。这样的相助无疑为美团带来了大宗的曝光与口碑 ，成为昔时营销界难以复制的乐陋习范。
从战略角度来看 ，这样的明星组合充分使用了“粉丝效应”与“话题指导”。明星的影响力能够迅速扩大广告的撒播规模 ，无形中发动了用户的互动和讨论。与此广告自己设计的意见意义性与情绪渲染 ，也让用户爆发了更深的共识 ，不少用户在看完广告后 ，纷纷下载或使用美团的“吃鸡”效劳 ，现实转化率大幅提升。
总结这一部分可以看到 ，美团巧妙地连系明星魅力与品牌定位 ，把“青春、活力、意见意义”作为焦点卖点 ，乐成打造出了这款时代感十足、极具话题性的广告大片 ，也验证了明星代言在互联网时代所具有的重大影响力。
除了明星组合的亮眼体现外 ，2018年美团的这场广告还在整体战略上做出了许多立异 ，彰显了其深挚的市场洞察力�？梢运� ，这场广告不但仅是明星与品牌的简朴连系 ，更是一场关于年轻市场、互联网生态和品牌情绪价值的深度结构。
在内容创意方面 ，广告接纳了“搞笑+温情+互动”的多重元素。片中赵丽颖与杨洋的互动 ，既有奚落、意见意义的对白 ，又有面临难题时相互勉励的温馨场景。这种调性极大地知足了年轻用户“轻松娱乐+情绪共识”的需求 ，也使广告更容易在社交媒体上撒播开来。短时间内 ，广告在微博、微信等平台引发了大宗讨论与转发 ，话题热度一连升温。
美团运用了“明星+场景”相连系的营销思绪。广告场景笼罩了一样平常生涯的多个场景 ，好比在家里、在咖啡厅、在地铁上 ，无论何时何地 ，只要一提“吃鸡” ，就能遐想到美团。这种场景化的表达 ，不但让用户对品牌爆发关联 ，也大大增添了互动的意见意义性。
更值得关注的是 ，美团在广告投放中 ，连系了多渠道、多平台的精准投放战略。依赖大数据剖析 ，精准锁定年轻人群的热门时间段和喜欢内容 ，将广告推送到他们经常浏览的平台和情形中。这不但节约了广告预算 ，还极大地提高了广告的转化率。
除了内容和投放战略 ，广告的背后 ，尚有品牌的大规模社会影响力制造。通过明星的曝光 ，广告引发了大宗的线下讨论和线上返响。许多年轻用户模拟广告中有趣的吃鸡行动 ，上传自己与明星互动的短视频。这种用户自动加入的“UGC内容创立” ，为广告带来了极高的二次撒播价值 ，让美团“吃鸡”的品牌形象深入人心。
从营销效果来看 ，这场广告不但在短期内发动了“吃鸡”营业的流量增添 ，更在久远上提升了美团整体的品牌认知。它乐成地将古板的品牌撒播 ，升级为一场跨界融合、互联网与娱乐连系的立异营销案例。明星的影响力加上精准的受众剖析 ，让广告在多个层面都抵达了“造势”与“变现”的完善连系。
整体征象说明 ，美团这次广告战略的乐成 ，源自对年轻人文化和网络撒播习惯的深刻明确。它实现了“内容驱动+平台分发+粉丝二次创立”的+循环 ，不但知足了品牌短期曝光的需求 ，更为未来的数字化营销探索出了一条可行路径。我们可以看到 ，明星代言的作用已经从纯粹的“引流”转变为一种全方位的“品牌资产”运营 ，将这样的战略一连应用到其他场景 ，也许会引领更多企业迈向乐成。
