潇湘晨报
陈泥
2025-07-31 22:37:02
抖音热潮催生的新营销玩法：蹭热门照旧毁品牌？近年来，抖音作为中国最活跃的短视频平台之一，成为商家争取流量的主要战场。许多品牌试图借助热门事务、网红盛行话题快速吸引眼球，提升曝光度。文和友作为海内着名餐饮品牌，也在2023年实验通过抖音蹭美国网红热度的一次营销行动，引发普遍关注。
这次事务的焦点在于，文和友在其官方抖音账号宣布了一则内容，声称自己与一位在美国走红的网红举行了相助，试图借助该网红在国际上的影响力，为品牌赢得全球化的形象。这种战略在某种水平上，切合近年来“国际化”与“网红带货”的双重趋势，试图借助网红的粉丝基础快速扩大影响力。
事情的生长出乎意料。许多网友一看到这种“蹭热度”的做法，便连忙提出质疑。有人以为，这纯属“买热度”或“炒作”，与品牌现实谋划距离太远，甚至有人指出，文和友此举显得很是“刻意”，没有真正专心谋划国际化形象。随着时间推移，网友的质疑一直升温，尤其是在一些细节曝光之后。
要害在于，文和友试图以假借国际网红影响力的名义，在短时间内提升门店关注度，但这种“借势”的行为很快引发反感。网友普遍以为，这是“以蹭热度谋取流量”的典范案例，缺乏至心和秘闻。这不但影响了公众对品牌的印象，也引发了部分消耗者的抵制情绪。
与此陪同而来的尚有抖音平台自媒体的放着述用。原本的正常推广酿成了“负面事务”，从最初的几千点赞逐渐演酿成大宗差评和吐槽。有的网友指出：“你们这是在寻衅国际热门，却没有现实内容和至心。”有的则直言：“只会靠蹭热度收割流量，早晚会翻车。”这些谈论形成了强烈的网络风向，令事务的影响规模逐步扩大。
再观整体，文和友试图借助“国际网红”快速制造热度，可能源于近年来海内品牌普遍追求“国际化”形象的趋势，但操作历程中忽略了公众的价值观和真实感受。现实上，消耗者越来越敏锐，能够一眼识破“蹭热门”的手法。这个历程说明，短暂的“炒作”无法恒久堆砌品牌价值，这样的“翻车”也执偾时间问题。
从流量到口碑，二者之间保存极大差别。优质的内容、真诚的相同，才华赢得用户的心。而“蹭热度”的方法很容易引起反感，破损品牌的久远形象。文和友此次事务正是一个典范的警示——迎合热门要有底线，不可只为追求短期流量而失去品牌的初心。
这次“翻车”事务也反应出目今社交媒体时代，公众对虚伪热度和营销手段的免疫力正在增强。平台羁系和用户自觉的舆论监视，使得企业和品牌必需在“立异”和“诚信”之间找到平衡节点。不然，再多的流量，也可能由于一次“踩雷”而支付极重的价钱。
因此，关于其他品牌来说，这场风波不但是一次公众事务，更是一次名贵的警示：想要在强烈的市场竞争中驻足，唯有用真诚和实力语言，而非盲目追逐虚幻的热门。借用网红热度可以一时吸引注重，但无法建设久远的信任。
“蹭热度”背后的隐秘：流量洪流照旧�；慈�？这次文和友的“翻车”事务，背后折射出一个行业共通的征象：在数字经济时代，流量被看作“新石油”。加速获取关注、制造话题已成为许多企业争奇斗艳的必争之地。频仍泛起的“蹭热门”案例也提醒我们，这条路走得并不总是顺畅。
一些乐成的“蹭热度”案例确实带来了短期爆发，但也有不少品牌沦为“翻车教科书”。缘故原由大多归结于以下几个方面：第一，内容缺乏深度和至心。借热门宣传，只求一击即中，而不思量与品牌的契合度；第二，缺乏久远战略。只在热门泛起时捉住一波，后续缺乏一连跟进，导致粉丝以为只是“赛马圈地”，不可形成忠诚；第三，公众敏感度提高，不再容易被虚伪的热度骗到。
关于文和友来说，这次事务很显然是“踩到雷”了。短时间内的流量激增，未能带来现实增添的忠适用户，反而带来大宗差评和负面情绪，这是“热度夭折”的最佳例证。这也反应出，流量的背后必需有内容的支持，路径的合理设计才华确保效果的久远。
更主要的是，这场风波引发了关于“营销底线”的讨论。许多消耗者最先对“蹭热度”行为体现出不耐心甚至厌恶。有谈论指出：“借热门的热度只是一时的，品牌需要的是真诚和着实。”这句话道出了当下的焦点看法：用户不是傻瓜，他们会感受到你的专心水平，从而决议是否继续关注。
另一方面，平台也在增强对虚伪、误导性内容的羁系。抖音、快手等平台加大了对“热度造假”“虚伪流量”的攻击力度，这使得依赖于“非自然流量”操作的战略变得越来越难以一连。企业若不从基础上提升内容质量，最终都要为虚伪的昌盛埋单。
对品牌而言，未来的营销走向需要回归到内容的真实和价值的转达。借助热门，但要以文化、价值观为导向，阻止盲目跟风。在这篇快节奏的社交媒体生态中，创立具有一连吸引力的内容，比一时的“热度”更值得投入。现实上，真诚的品牌故事和专心的用户互动，才是修建忠实粉丝的基础。
这次事务也引发了公众关于“流量经济”的更多反思：我们是不是太过迷信数字背后的虚伪昌盛？是否真正明确了“用户”的心理转变？谜底显然是否定的。短期的流量或许能带来瞬间惊喜，但最终，消耗者会选择那些专心、真实的品牌。
最后来看，文和友这次“翻车”，不过是一个教训——在追逐热门的蹊径上，品牌要学会取舍，明确何时“借势”，何时“坚守”。只有建设久远的内容价值和品牌信任，才华在强烈的市场竞争中稳步前行。流量虽好，但不应该成为唯一的追求目的，更不可用短视的战略去迎合短暂的热度。
未来的营销战场，将越发磨练企业的智慧。是继续盲目追逐短期流量，照旧回归内容的实质、坚持原则，这个决议每个品牌都必需面临。而这次的“翻车”事务，无疑为所有人敲响了警钟——真正的赢者，是那些明确专心做好每一件事的人。
