星岛环球网
陈久忍
2025-08-10 13:44:15
近年来 ，人工智能（AI）手艺的飞速生长带来了许多商业立异的可能 ，尤其是在虚拟人物、数字肖像、以及虚拟偶像方面的应用逐渐成为行业焦点 。AI换脸手艺 ，即通过深度学习算法 ，将某一人物的面目“嫁接”到另一人物或虚拟角色上 ，极大地富厚了品牌营销的体现形式 。
从娱乐、广告到电商直播 ，AI换脸已成为提升互动体验和吸引注重力的强盛工具 。
使用明星肖像举行商业推广 ，这是一种少见但潜力重大的战略 。借助明星的着名度 ，可以快速吸引消耗者的关注 ，提升品牌的认知度和购置欲望 。尤其是在短视频、直播带货爆炸的今天 ，一段“杨幂”或“迪丽热巴”似乎泛起在商品先容中 ，足以让众多粉丝为之猖獗 。这背后 ，AI换脸便成为了一种“低本钱、高效率”的实现路径 。
不过 ，手艺的便当也带来了禁止忽视的执法和伦理挑战 。我国关于肖像权、名字权、以及相关权益的执法逐步完善 ，但关于未经授权使用明星肖像 ，尤其使用人工智能创立虚拟形象举行商业用途的正当性问题尚未完全明晰 。从“用AI换脸制作杨幂或迪丽热巴代言广告”到现实投放市场 ，这一系列行为是否涉嫌侵权 ，是业内亟待探讨的问题 。
一方面 ，这是由于明星的肖像权属于小我私家专属 ，未经授权的使用可能侵占明星的肖像权益和声誉 ，甚至引发信用权、隐私权的执法责任 。另一方面 ，AI换脸手艺自己的执法界线还在模糊状态 ，怎样界定“肖像权”被手艺复制的肖像是否仍然属于原明星？在现在的执法框架下 ，这类以明星形象作为商业“工具”的行为 ，是否会引起侵权诉讼 ，成为业界和执法界体贴的焦点 。
与此部分品牌或创业者抱有“无伤细腻”的心理 ，以为AI换脸只是高科技的应用 ，只要不直接冒用明星的真实照片便无事 。但现实中 ，若被明星或其经纪公司发明 ，可能会提倡执法追责 。事实 ，明星的商业价值除了着实际代言之外 ，也依赖于其形象维护 。任何非授权、未经允许的使用 ，都可能对其声誉造成损害 。
虚拟偶像的崛起也让“数字肖像”成为新的争议焦点 。好比 ，虚拟偶像“洛天依”、“初音未来”等的商业允许已受到相关执法的规范 ，但明星肖像的使用权限似乎仍在灰色地带 。未来 ，随着执法制度逐步完善 ，将可能明确“AI天生肖像”与“真实肖像”的执法界线 ，从而为行业提供更清晰的准则 。
在此配景下 ，企业在举行AI换脸相关的商业实验时 ，需要提前思量可能的执法危害 。有须要和明星或其经纪公司签署授权协议 ，确保肖像权的正当使用 ，阻止“不被约请的同台”酿成“侵权讼事” 。公众和消耗者也应当明确 ，AI换脸只是一种手艺工具 ，背后涉及的执法权益却极为重大 。
尊重明星的肖像权益 ，既是执法责任 ，也是运营的久远思量 。
结语：立异带来无限可能 ，也陪同着禁止忽视的责任 。AI换脸手艺在电商、广告中的应用 ，将会一连生长 ，行业里的每一个操作 ，都需要以正当合规为条件 。下一部分 ，我们将深入探讨现实操作中的执法界线、典范案例及未来趋势 ，资助品牌与创作者在手艺浪潮中稳健前行 。
在AI换脸手艺日益普及的配景下 ，关于“用杨幂”“迪丽热巴”形象卖货是否侵权的问题 ，曾引发过不少社会关注和执法讨论 。现实案例中 ，往往可以找到“试水”者或“试错者” 。例如 ，有某品牌使用AI手艺 ，将杨幂的面目嫁接到虚拟主播身上 ，举行直播带货 ，虽然一度获得高点击率 ，但随后被杨幂经纪公司指控侵权 ，并要求阻止相助和赔偿 。
此案引起的关注 ，充分体现了未经授权的肖像使用行为容易引发的执法危害 。
类似案例的焦点问题 ，是明星肖像的权属和使用界线 。一旦名人肖像被用于广告或商品推广 ，除非经由其昭示授权 ，不然就保存侵权可能 。执法层面 ，依据《民法典》相关划定 ，肖像权是小我私家的工业权之一 ，任何小我私家或机构未经肖像权人允许 ，不得私自使用其肖像举行商业行为 。
纵然是通过AI手艺天生的虚拟肖像 ，只要识别度高、可以让通俗用户误以为是真实明星 ，便有可能被视为侵权行为 。
与此有的企业使用“虚拟明星”“二次元偶像”举行商业推广 ，虽然是虚拟形象 ，但背后可能仍侵占了明星的信用权益或肖像权益 。相关的羁系部分也最先关注虚拟肖像的执法界线 ，制订更为详尽的规则 。例如 ，某地有关部分宣布声明 ，强调未获得肖像使用授权的AI换脸作品不得用于商业用途 ，违者将依法追究责任 。
未来行业羁系的趋势会怎样？以执法的角度来看 ，预防侵权行为最焦点的步伐在于：签署正式的肖像授权协议 ，明确肖像的使用规模、时间、前言等 ；增强对AI换脸手艺的治理 ，制订行业标准 ，确保手艺使用的合规性 。未来 ，有可能泛起专门针对数字肖像的执法条款 ，明确“虚拟肖像”的执法职位和权益归属 ，让明星、企业、手艺公司都在一定规模内操作 。
在手艺层面 ，也泛起了一些自我羁系步伐 。好比 ，某些公司开发了“溯源”手艺 ，可以标识出虚拟肖像的来由和授权状态 ，资助消耗者区分虚实 ，镌汰侵权纠纷 。这些步伐在一定水平上推动行业向合规生长 ，阻止陷入侵权泥潭 。
社会公众的认知也在逐渐改变 。消耗者对虚拟偶像和内容的认知逐步成熟 ，逐步接受虚拟人物作为“商品推广”中的一部分 ，但同时也会关注“背后”的正当合规问题 。一些明星经纪公司和行业协会 ，也最先呼吁行业自律 ，设立行业规范 ，避免不良行为漫溢 。
未来 ，最可能的羁系偏向 ，是建设全方位的执律例则系统 ，涵盖肖像权、隐私权、著作权和商业利益的多重� ；� 。例如 ，制订“数字肖像权法” ，明确虚拟肖像的责任归属 ；建设国家数据库 ，挂号明星的肖像使用授权信息 ；推动网络平台责任落实 ，确保平台不私自撒播未经授权的内容 。
国际趋势也值得关注 。许多国家已经最先关注虚拟肖像和AI换脸手艺对隐私及版权的影响 ，制订相关政策和条例 。中国在这方面也在逐步完善执法系统 ，未来可能会与国际接轨 ，形成一套更为严酷和详尽的规则情形 。
总结而言 ，AI换脸手艺的普遍应用开启了商业立异的新时代 ，也带来了执法危害和责任界线的问题 。企业在生长中要坚持警醒 ，自动追求正当授权 ，并引入手艺手段辅助合规操作 。行业和羁系部分也应配合起劲 ，推动建设康健有序的工业生态 ，让手艺成为推动立异的强盛助力 ，而非引发侵权纠纷的导火索 。
