半岛晨报
陈小慧
2025-08-18 10:50:24
B站跨境国际化：2023年全球结构的趋势与机缘
在已往几年里 ，海内弹幕视频平台如火如荼 ，但随着全球数字内容市场的一直扩大 ，B站（哔哩哔哩）逐渐意识到拓展外洋市场成为下一步的战略重点。2023年 ，B站外洋推广迎来爆发期 ，不但仅是内容的“出口” ，更是文化的交流和品牌影响力的提升。
用户结构的转变推动了外洋内容生态的富厚。西欧、日韩、东南亚等地区的年轻用户越来越习惯于视频内容消耗 ，对多元化、细分解内容的需求迅速提高。而B站以其富厚的动画、游戏、二次元、科技等笔直内容 ，正好迎合了这部分年轻用户的喜欢。
平台战略的一直优化也为外洋推广涤讪基础。B站在2023年加大了外洋内容的帮助力度 ，例如推出多语种界面、优化版权相助、增强社区社交功效 ，吸引全球用户加入。B站的相助同伴也逐步扩展到外洋的内容生产者、IP开发方、广告商 ，形成多条理、多渠道的相助生态。
再者 ，短视频从入门到爆款的生态机制 ，也逐渐被外洋用户接受与顺应。知乎、快手等海内平台已有的乐成履历 ，为B站启动“全球化”提供了鲜明的借鉴。
一方面 ，通过引入外洋动画IP、电竞赛事、二次元文化 ，B站一直突破区域壁垒 ，逐步树立全球品牌形象。另一方面 ，随着5G普及、云盘算手艺的成熟 ，外洋用户寓目体验一连提升 ，平台的内容粘性也水涨船高。
国家政策的支持（某些国家对数字内容跨境相助的勉励步伐）为B站的外洋推广提供了强力包管。这使得平台能在全球市场的结构中 ，越发稳扎稳打 ，从“试水”到“深耕”。
第一步：深耕内容的多元化与外地化。不要只依赖中国本土内容 ，通过相助引入目的地区热门IP ，逐步开发切合外地口胃的原创内容。
第二步：连系短视频、直播和社区功效 ，构建外地化的内容生态圈。例如 ，制作配合外地节日、热门事务的内容 ，打造“在地”特色。
第三步：使用跨境电商和IP授权 ，拓宽盈利模式。外洋粉丝的付费意愿日益增强 ，内容变现的空间重大。
第四步：精准投放广告 ，使用外洋主流社交平台的广告工具 ，举行定向推广 ，增强品牌曝光度。
整体来看 ，2023年 ，B站的外洋结构正值“风云际会”的要害点。拥有手艺、内容、相助多重优势的B站 ，将借助全球内容潮流 ，掀起一股属于自己“跨洋浪潮”。
实战落实！怎样用2023年的战略推广B站外洋账号
前面我们剖析了全球化的配景和趋势 ，现在让我们详细讲讲实操层面的落地秘笈。想要突破外洋市场的重围 ，除了文化洞察 ，还需要系统化、一连的战略执行。
每一个区域的用户需求差别 ，不可生搬硬套。欧洲市场偏幸精品前沿内容 ，北美用户更偏向娱乐、电竞、二次元等细分领域 ，东南亚则对搞笑、生涯纪录、轻松内容有较高偏好。在制订推广计划前 ，先举行详细的市场调研和受众剖析 ，把内容和推广战略切合外地需求。
内容外地化不但仅是字幕的问题 ，而是要真正融入外地文化、民俗习惯� ？梢运剂科赣猛獾赜镅员嗉� ，相助外地内容生产者。多语种界面 ，特殊是英语、日语、韩语、泰语、印尼语等 ，是买通外洋市场的须要条件。
外洋站点优化：确保外洋版页面加载流通、内容富厚、互动性强。在页面结构、UI设计上融入外地元素。内容推送机制：依赖算法推荐 ，推送切合外地用户喜欢的内容� ？梢粤等让攀挛瘛⒔谌战谇觳呋魈饽谌�。相助推广：与外地着名MCN、网红、KOL相助 ，借助他们的影响力扩大着名度。
使用Google广告、Facebook广告、TikTok（外洋短视频主战�。witter等平台举行定向投放�；谑萜饰� ，一直调解投放战略� ？梢粤迪呦禄疃� ，如参展、粉丝晤面会等 ，增强用户粘性。
多元化社区运营战略提升用户粘性。例如 ，建设外地化的粉丝俱乐部、举行线上线下互动活动 ，以及设置外地语言的谈论区和社交群组 ，让用户在平台内找到归属感。
使用数据剖析工具 ，跟踪用户活跃度、地区漫衍、内容偏好等指标。连系反响一直调解内容和推广战略 ，坚持增添势头。
2023年 ，B站正迈出坚定的国际化程序。内容立异、文化融合、细腻化运营是乐成的要害线索。只要你能掌握好目的、内容和推广这“三驾马车” ，未来的外洋市场定会向你洞开大门。迎接这场属于全球内容生态的厘革 ，你准备好了吗 ？让我们配合期待 ，B站在国际舞台上的精彩体现！
