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平安人寿：当葫芦娃跨界金融，看经典IP怎样演绎品牌年轻化营销的破圈密码|
在《葫芦娃》B站二创视频突破万万播放量的热潮中，一句"葫芦娃里不卖药"的弹幕意外走红 。平安人寿敏锐捕获到这个网络热梗，将经典动画IP与金融包管效劳立异连系，通过"平安守护者同盟"营销事务乐成破圈 。本文将深度剖析这场征象级撒播背后的营销逻辑与行业启示 。
一、葫芦娃IP的跨界重生与金融品牌活化
当平安人寿选择与上海美术影戏制片厂联名重启《葫芦娃》IP时，市场部创立性地将七娃的宝葫芦转化为"平安守护宝箱" 。这个视觉符号既延续了"一个葫芦保平安"的古板文化寓意，又巧妙关联了包管产品的危害治理功效 。在撒播战略上，品牌接纳"经典角色现代化"手法：大娃化身危害剖析师展现承保实力，二娃担当智能核保员演绎AI手艺，三娃变身体检专员强调康健治理——每个角色的新设建都精准对应平安人寿的效劳�？� 。
二、万万级撒播背后的内容共创生态
在B站平台，平安人寿启动"葫芦兄弟二创大赛"，通过开放版权素材库、设立百万创作基金等激励步伐，吸引Z世代用户加入内容生产 。数据显示，活动时代爆发的UGC内容笼罩15种视频类型，其中"金融知识科普短剧"类作品占比达37%，"包管效劳情景剧"类占29% 。这种去中心化撒播模式不但降低了用户的广告抵触心理，更通过"爷爷的智慧理财课"等系列内容，将重大的包管条款转化为年轻群体易于接受的叙事语言 。
三、数字化效劳系统的IP化表达立异
平安人寿将葫芦兄弟IP深度植入数字化效劳场景：在"平安金管家"APP中，用户可以通过网络"七娃能量"解锁专属包管计划 ；智能客服引入角色语音包，用"千里眼顺风耳"的设定强化效劳响应速率的认知 。这种游戏化运营带来显著转化效果，活动时代APP日活提升42%，包管定制效劳的用户加入度提升65% 。更值得关注的是，品牌通过"葫芦娃养老社区"VR体验项目，将动画中的"七彩莲蓬"具象化为适老化生涯空间，乐成触达中晚年客群 。
在这场一连半年的整合营销中，平安人寿实现了品牌认知度提升23%、年轻客群占比增添18%的突破 。该案例展现的不但是IP跨界的手艺操作，更是古板金融品牌怎样通过内容年轻化、效劳场景化、撒播共创化完成数字化转型的完整路径 。当葫芦娃不再卖药转而"卖包管"，这种突破次元壁的营销立异，正在重新界说包管行业的用户相同范式 。
泉源：
金羊网
作者：
陈学志、陈宏琼
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