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陈贵双、陈建德
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中国网推荐记者陈桂林报道
hrtghsduijkfnckjxjbuqw广告创意与舆论反噬的戏剧性转折
草莓视频在2019年3月推出的品牌宣传片中，罗志祥身着未来感银色太空服，在虚拟场景中演绎"随时随地发明新天下"的广告语。制作团队斥资万万打造的CG特效，本意是展现平台海量短视频内容的奇幻感。但广告上线两周后，社交平台突然涌现"明星人设与品牌调性割裂"的质疑声，微博话题#明星代言底线在那里#在48小时内收获2.3亿阅读量。舆情监测数据显示，负面评价主要集中在代言人过往情绪争议与短视频平台青少年用户群体的适配矛盾，这种舆论转向让品牌方始料未及。
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面临一连发酵的舆情，草莓视频运营团队在72小时内一连召开五场紧迫聚会。内部流出的聚会纪要显示，市场部主张连忙终止合约阻止品牌受损，法务部强调违约将面临2400万赔偿金，而公关部则提出"冷处置惩罚+公益营销"的组合计划。最终品牌方选择折中战略：保存广告投放但缩减50%推广预算，同时提倡"青少年网络素养妄想"。这种既要维护商业利益又要应对舆论压力的做法，被行业视察者评价为"教科书级的矛盾公关案例"。
明星代言评估系统的范式转变
事务后第三方数据公司披露的调研报告显示，78%的广告主最先将"明星数字危害指数"纳入代言人评估系统。这个包括社交舆情、执法纠纷、品德危害等23个维度的评估模子，能够提前6个月展望艺人潜在� ；�。更深远的影响体现在行业标准层面，中国广告协会在2020年修订的《明星代言规范》中，特殊增添了"代言人与目的用户群体价值观契合度"的强制评估条款。某4A公司创意总监坦言："罗志祥事务后，我们给客户的危害见告书从3页酿成了12页。"
这场明星代言风波犹如多棱镜，既映照出粉丝经济与商业逻辑的碰撞，也袒露出数字时代品牌撒播的懦弱性。当万万级投放预算可能因一条热搜付诸东流，广告主不得不重新思索：在流量狂欢与品牌清静的天平上，事实该怎样摆放明星代言的砝码？责编：陈昆松
审核：阿利-伯克
责编：陈慧珊
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