Ãñ¹úÓᄈϵÄÒôÀÖÐðÊÂË¢ÐÂ
ÔÚ¡¶Â黨´«¡·µÄÐðÊÂϵͳÀËÕÃÛÇå¸è³ÐÔØ×ÅÓâԽͨË×ÅäÀÖµÄÏóÕ÷¹¦Ð§¡£×÷ÇúÍŶÓÇÉÃîÔËÓýÄÏË¿ÖñµÄ±ä×༼·¨£¨¹Å°åÒôÀÖÉú³¤ÊÖ·¨£©£¬½«Å®Ö÷½ÇËÕÃÛµÄÉú³¤ÂöÂç±àÂë³ÉÐýÂÉÄîÍ·¡£¾çÖÐÈý´ÎÖ÷ÌâÔÙÏÖ»®·Ö¶ÔÓ¦½ÇÉ«ÐѾõ¡¢ÔËÆø×ªÕÛ¡¢×ÔÎÒ¾ÈÊêµÄÒªº¦½Úµã£¬ÐγÉÒôÀÖÓë¾çÇéµÄ¸´µ÷¶Ô루ÒôÀÖÖжà¸ö×ÔÁ¦ÐýÂÉÏßµÄ×éºÏ£©¡£ÕâÖÖÁ¢Ì廯µÄÉù»½á¹¹£¬Ê¹µÃ¹ÛÖÚ×ÝÈ»±ÕÄ¿ñöÌýÒ²ÄܸÐÖª¹ÊÊÂµÄÆð³ÐתºÏ¡£
ÐýÂÉ·ûºÅѧµÄ¿Õ¼ä½¨¹¹
Çå¸èÐýÂɵÄÌðÃÛÌØÖʲ¢·Ç¼òÆÓµÄÌý¾õÓäÔ㬶øÊǵ¼ÑÝ¿ÌÒâËÜÔìµÄÐðÊÂÏÝÚå¡£µ±¹ÛÖÚÌÕ×íÓÚÎåÉùÒô½×ÓªÔìµÄ½ÄÏÒ⾳ʱ£¬Òþ²ØÆäÖеİëÒô»¯¾ÙÐУ¨ÒôÀÖÖеIJ»ÐºÍÒô³Ì£©ÇÄÈ»×¢ÈëÏ·¾çÕÅÁ¦¡£ÕâÖÖÌðÃÛÓë¿àɬµÄÒô·û¶Ô³å£¬Ç¡ÈçÆä·ÖµØÓ³ÉäÁËËÕÃÛÍâòÏÊÃ÷ʵÔòΣ»úËÄ·üµÄÉúÑÄ״̬¡£ÎªÊ²Ã´Ã¿´ÎÐýÂÉÈȳ±¶¼ÅãͬÇé½ÚÍ»±ä£¿ÕâÕýÊÇ´´×÷Õßͨ¹ýÒôÀÖԤʾÈËÎïÔËÆøµÄ¾«Ãî½á¹¹¡£
¾çÀÖÁª¶¯µÄÃÉÌ«ÆæÐ§Ó¦
ÔÚµÚÊ®°Ë¼¯µÄÂëÍ·¾÷±ðÏ·ÖУ¬ÏÒÀÖ×é½¥Èõ´¦Öóͷ£Óë½ÇÉ«ÄýÍûÌØÐ´µÄ¾«×¼ÅäºÏ£¬´´Á¢³öʱ¼äÄýÖ͵ÄÉóÃÀÌåÑé¡£´ËʱµÄÇå¸èÐýÂɽÓÄÉÁô°×¼¼·¨£¨ÒôÀÖÖеÄÐÝÖ¹´¦Öóͷ££©£¬ÓÃÇÄÈ»Ìæ»»ÉùÏ죬ÈùÛÖÚÔÚÒô·ûȱϯ´¦×ÔÐв¹È«ÇéÐ÷Ũ¶È¡£ÕâÖÖ·´Í¨ÀýµÄÒôÀÖÐðÊÂÕ½ÂÔ£¬ÀÖ³ÉÍ»ÆÆÁ˹ŰåÓ°ÊÓÅäÀÖͼ½â»ÃæµÄñ½¾Ê£¬¿ª´´³öÐÂÐ͵ÄÉù»¶Ô»°¹ØÏµ¡£
ÒôÀÖÖ÷ÌâµÄ¾µÏñͶÉä
ËÕÃÛÇå¸èµÄ½¹µãÄîÍ·ÔÚ²î±ðÇ龳ϵıäÐδ¦Öóͷ£¿°³Æ½Ì¿ÆÊé¼¶±ð¡£µ±ÐýÂÉ´Ó³õʼµÄÅýÅöÀ×࣬Öð²½Éú³¤Îª½»Ï컯µÄºë´óÖ¯Ìåʱ£¬ÒôÀֽṹµÄÀ©ÈݰµºÏ׎ÇÉ«ÃûÌõÄÍ»ÆÆ¡£ÌØÊâÔÚÖÕÕÂÍÅÔ²³¡¾°ÖУ¬×÷Çú¼ÒÓø³¸ñÊÖ·¨£¨¸´µ÷ÒôÀֵĴ´×÷¼¼·¨£©Èöà¸ö½ÇÉ«Ö÷ÌâÒôÀÖ½»Ö¯¶Ô»°£¬ÐγÉÒôÀÖ»¯µÄÐðÊÂÊÕÊø¡£ÕâÖָ߶ÈÒôÀ־绯µÄ´¦Öóͷ££¬Ê¹¹ÊÊÂÄÚÔÚ»ñµÃ¶àά¶ÈµÄÒÕÊõ·ºÆð¡£
Ìý¾õÓ°ÏóµÄÇéÐ÷êµã
¾çÖÐÇå¸èÐýÂɵÄÈö²¥Õ÷ÏóÕ¹ÏÖÁËÒôÀÖÐðʵÄÉî²ã»úÖÆ¡£Í¨¹ý¶ÔÒôÀÖÓ°ÏóÇúÏßµÄÑо¿¿ÉÒÔ·¢Ã÷£¬×÷Çú¼ÒÔÚ39Ãë´¦ÉèÖõĽð¾äÀֶΣ¨¾ßÓÐǿӰÏóµãµÄÐýÂÉÆ¬¶Ï£©£¬ÀÖ³ÉÇÀÕ¼¹ÛÖÚÌý¾õÈÏÖªµÄ»Æ½ðʱ¶Î¡£µ±¸ÃÐýÂÉÔÚÉ罻ýÌåÐγɲ¡¶¾Ê½Èö²¥Ê±£¬ÒôÀÖÔçÒÑÍ»ÆÆ¾ç¼¯ÔØÌ壬³ÉΪ½ñÊÀ¹ÛÖÚ½âÂëÃñ¹ú´«ÆæµÄÇéÐ÷ÃÜÂë¡£
¡¶Â黨´«¡·Í¨¹ýËÕÃÛÇå¸èµÄÌðÃÛÐýÂÉʵ¼ùÁËÓ°ÊÓÒôÀֵķ¶Ê½Ë¢Ð£¬ÕâÖÖ½«ÒôÀÖÓïÑÔת»¯ÎªÐðʱ¾ÌåµÄ´´×÷ÀíÄΪÐÐÒµÊ÷Á¢Á˾çÀÖÈںϵÄбê¸Ë¡£µ±ÐýÂɲ»ÔÙÇü´ÓÓÚ»Ãæ£¬µ±Òô·û×îÏÈ×ÔÐÐÑÔ˵¹ÊÊ£¬ÎÒÃÇ¿´µ½µÄÊÇÖйúÓ°ÊÓ¹¤ÒµÔÚ×ÛºÏÒÕÊõÌåÏÖÁ¦ÉϵÄÖ÷ÒªÍ»ÆÆ¡£ÕâÖÖÒôÀÖÓë¹ÊʵÄË«Ïò¸³ÄÜ£¬ÖÕ½«ÔÐÓý³ö¸ü¾ßÃÀѧÉî¶ÈµÄÊÓÌýÊÂÒµ¡£ »î¶¯£º¡¾ÌìÃÀÂ黨¹û¶³Â黨´«ËÕÃÛÇå¸èƷζÌðÃÛ¸ÐÊÜÉà¼âÉϵÄÒÕÊõÖ®Âá¿ ÔÚ9ÔÂ8ÈÕ¾ÙÐеÄÌìÃÀÂ黨¹û¶³ÐÂÆ·Ðû²¼»áÉÏ£¬´úÑÔÈËËÕÇå¸èÓëÆ·ÅÆÖ÷ÀíÈËÃÏÃÏͨ¹ý»¥¶¯ÓÎÏ·»·½ÚͻȻ¹ûÕæÇéÈ˹ØÏµ¡£Õâ³¡Í»ÆÆÍ¨ÀýµÄÓªÏúÊÂÎñѸËÙÕ¼Áì΢²©ÈÈËÑǰÈý£¬ÀۼƻñµÃ12.8Òڴλ°ÌâÔĶÁÁ¿¡£ÊÂʵÕⳡ"ÉÌÒµ»î¶¯±ä¹ã¸æÏÖ³¡"µÄ²ß»®²Ø×ÅÔõÑùµÄÔËÓªÂß¼£¿±¾ÎĽ«Éî¶ÈÆÊÎöÆ·ÅÆ·½¡¢Ã÷ÐÇÍŶÓÓëÆ½Ì¨Áª¶¯µÄÔìÊÆÕ½ÂÔ¡£Æ·ÅÆÁª¶¯×ÛÒÕÂñÏßÈý´ó½×¶Î
ͨ¹ý»ØËÝ¡¶ÏÊζÕì̽¾Ö¡·×ÛÒÕÅÄÉãÈճ̿ÉÒÔ·¢Ã÷£¬ÌìÃÀÂ黨¹û¶³µÄCPÓªÏú½á¹¹ÔçÔÚÈý¸öÔÂǰÒÑÆô¶¯¡£½ÚÄ¿×éÇÉÃî°²ÅÅËÕÇå¸èÓëÃÏÃÏÅäºÏÈÏÕæ¹û¶³ÊÔ³Ô»·½Ú£¬ÔÚµÚÆßÆÚÌØÊâ»·½ÚÖÐÉèÖÃ"ÃÉÑ۲¿Úθ"µÄÖ«Ìå½Ó´¥ÓÎÏ·¡£ÕâÖÖ½¥½øÊ½µÄÄÚÈÝÆÌµæ£¨Content Layering£©ÊÖ·¨£¬Ê¹µÃ"Ë«ÃÏCP"³¬»°×ÔÈ»»ýÀÛ58Íò·ÛË¿»ù´¡¡£ÖµµÃ¹Ø×¢µÄÊÇ£¬Æ·ÅÆ·½Í¬²½ÍƳöÏÞÖÆ¿î˫ƴ¹û¶³ÀñºÐ£¬Íâ°ü×°Éè¼ÆÇ±ÔÚÁ½ÈËÃû×ÖÊ××Öĸ×éºÏ²Êµ°¡£
ÓßÇé¼à²âϵͳÖеı¬µãÔ¤ÅÐ
ÌìÃÀÊý×ÖÓªÏú²¿·ÖÈÏÕæÈË͸¶£¬ËûÃÇÔڻǰ72Сʱͨ¹ýÓßÇéÆÊÎöϵͳ£¨SEMrush£©¼à²âµ½"ËÕÇå¸èÀíÏëÐÍ"Òªº¦´ÊËÑË÷Á¿¼¤Ôö328%¡£Õâ¸öÊý¾Ý¹Õµã´ÙʹÍŶӼá¾öµ÷½âÔ¶¨Á÷³Ì£¬ÔÝʱÔöÌíÇéÂÂĬÆõ²âÊÔ»·½Ú¡£»î¶¯ÏÖ³¡ÉèÖõÄAR»¥¶¯×°ÖÃʵʱÊÕÂÞ¹ÛÖÚÇéÐ÷Êý¾Ý£¬Êý¾ÝÏÔʾµ±ÃÏÃÏΪËÕÇå¸èÕûÌêÍ·ÊÎʱ£¬ÏÖ³¡¹ÛÖÚÐÄÂÊÆ½¾ùÖµÉÏÉý14.2%£¬Õâ¸öÉúÎïÌØÕ÷Êý¾Ý³ÉÎªÍÆ¶¯ÊÂÎñÉýεÄÒªº¦ÒÀ¾Ý¡£
¶àƽ̨ÄÚÈݾØÕóµÄÁѱäÈö²¥
ÊÂÎñ·¢½Íºó2СʱÄÚ£¬Æ·ÅÆ·½Í¬²½ÊͳöÈ«ÐÄÖÆ×÷µÄ"CPÉú³¤Ê±¼äÖá"¾Å¹¬¸ñ¡£ÆäÖж¶Òôƽ̨×ÅÖØÍ¶·ÅÁ½ÈËÅÅÑÝ»¨ÐõµÄ15Ã뿨µãÊÓÆµ£¬Î¢²©ÔòÖ÷ÍÆ´ø#¹¤ÒµÌǾ«±äÕæÇé#»°ÌâµÄGIF¶¯Í¼¡£ÖµµÃ¹Ø×¢µÄÊÇ΢ÐÅ˽ÓòÁ÷Á¿µÄת»¯Õ½ÂÔ¡ª¡ª¹ºÖÃÏÞÖÆÀñºÐ¿É½âËø¶À¼ÒÄ»ºóÒôƵ£¬ÕâÖÖÌÕ×íʽÌåÑéÉè¼ÆÊ¹Ð¡³ÌÐòµ±ÈÕUVÍ»ÆÆ300Íò¡£Êý¾ÝÏÔʾ£¬¶àÇþµÀÄÚÈÝ£¨Omni-channel Content£©µÄÐͬÐû²¼Ê¹Èö²¥Ð§ÄÜÌáÉý17±¶¡£
Σ»ú¹«¹ØÔ¤°¸µÄÒþÐԽṹ
Ö»¹ÜÓßÇé×ßÊÆÇкÏÔ¤ÆÚ£¬Æ·ÅÆÍŶÓÈÔÔ¤ÉèÁËÈý¼¶Î£º¦Ó¦¶Ô¼Æ»®¡£Õë¶Ô¿ÉÄÜ·ºÆðµÄ"³´×÷ÖÊÒÉ"£¬Ô¤ÏÈ×¼±¸µÄÃÏÃÏÉè¼ÆÊָ帱±¾ÔÚÆØ¹âÈýСʱºóͨ¹ýKOLÊͳö£¬Ö¤Êµ²úÆ·Ñз¢Ê±´úµÄÕæÊµ»¥¶¯¼Í¼¡£¹ØÓÚ·Û˿ȺÌå·Ö½âÕ÷Ïó£¬ÊµÊ±Æô¶¯"CP¹Êʹ²´´ÍýÏë"£¬Ô¼ÇëÓû§Ìá½»#¿·¢k8¹ú¼Ê¹û¶³Ê±¿Ì#UGCÄÚÈÝ£¬ÇÉÃÓßÂÛ½¹µãתÏòÇéÐ÷¹²Ê¶¡£ÕâÖÖÔ¤·ÀÐÔ¿Ú±®ÖÎÀí£¨Preventive PR£©Ê¹¸ºÃæÉùÁ¿Ê¼ÖÕ¿ØÖÆÔÚ×ÜÌÖÂÛÁ¿µÄ3.7%ÒÔÏ¡£
ƷЧºÏÒ»µÄÊý¾Ý±Õ»·ÑéÖ¤
ÊÂÎñÖÜÆÚÄÚµÄÏúÊÛÊý¾Ý·ºÆð±¬·¢Ê½ÔöÌí£¬ÌìèÆì½¢µêÇé¿î¹û¶³ÈýÈÕÏúÊÛ¶îÆÆ4600Íò£¬Í¬±ÈÉÏÔÂÔöÌí2400%¡£¸üÖµµÃ¹Ø×¢µÄÊdz¤Ð§Æ·ÅÆ×ʲú»ýÀÛ¡ª¡ª°Ù¶ÈÖ¸ÊýÏÔʾ"ÌìÃÀÂ黨¹û¶³"Æ·ÅÆÈÏÖª¶ÈÌáÉý47%£¬ÇÒ83%µÄÐÂÓû§ÄÜ׼ȷ¹ØÁª"ÌðÃÛÉç½»Áãʳ"µÄ²úÆ·¶¨Î»¡£µÚÈý·½¼à²â±¨¸æÖ¤Êµ£¬ÕâÖÖÇéÐ÷ÓªÏú£¨Emotional Marketing£©Ä£Ê½´øÀ´µÄ¹ÀÖµÔöÒæÊǹŰå¹ã¸æÍ¶·ÅµÄ6.2±¶¡£
±¾´ÎÌìÃÀÂ黨¹û¶³ÓªÏúÊÂÎñÁ¢ÒìÐԵؽ«Ã÷ÐÇ˽ÓòÁ÷Á¿ÓëÆ·ÅÆ¹«ÓòÈö²¥Éî¶ÈÈںϣ¬¹¹½¨ÁË"ÇéÐ÷¹²Ê¶-Éç½»Áѱä-ÉÌҵת»¯"µÄÍêÕû±Õ»·¡£Êý¾ÝÏÔʾ£¬ÕâÖÖÌÕ×íʽ»¥¶¯ÓªÏú£¨Immersive Marketing£©Ê¹Æ·ÅÆÈÈËÑά³Öʱ³¤µÖ´ïͨÀý»î¶¯µÄ9±¶£¬ROI£¨Í¶×ʻر¨ÂÊ£©Í»ÆÆÐÐҵƽ¾ùˮƽ8.3±¶¡£Î´À´Æ·ÅÆ·½½«Ò»Á¬ÉîÍÚ"ÇéÐ÷¾ßÏó»¯"ÓªÏú·¾¶£¬ÔÚËÕÇå¸èÃÏÃÏCPЧӦµÄ³¤Î²ÔËÓªÖÐ̽Ë÷¸ü¶à¿ÉÄÜÐÔ¡£